Byråchefer och marknadschefer överens: byråerna utvecklas för långsamt

I en undersökning fick byråchefer och marknadschefer svara på exakt samma frågor om byråernas förändrade roll. I vissa delar var de båda sidorna rörande överens, i andra inte lika mycket.

Byråchefer och marknadschefer överens: byråerna utvecklas för långsamt

 

Nyligen genomförde Creativebrief en stor genomlysning av byråernas förändrade roll inom modern marknadsföring.
Som en del av genomlysningen gjordes också en stor studie där 100 branschledare, 50 marknadschefer (CMO:s) och 50 byråchefer, intervjuades.

Läs mer: Så bygger kundupplevelsen varumärken och företag

Oavsett om personen var byråchef eller marknadschef så fick han eller hon svara på exakt samma frågor. I vissa delar var de båda sidorna rörande överens, i andra inte lika mycket.

Mest anmärkningsvärt: både byråchefer och marknadschefer tycker att byråer utvecklas alldeles för långsamt för att kunna tillgodose marknadschefernas behov.

Dessutom: den absoluta majoriteten av marknadscheferna vill ha en byrå som kommer med nya innovativa idéer snarare än producerar kanalspecifikt innehåll.

Nedan följer sex olika påståenden och svaren från de två olika sidorna.

 

Påstående 1:
”Marknadschefen vill jobba med färre byråer än tidigare.”
Svaret:

 

Påstående 2:
”Marknadschefen vill att byrån ska komma med nya innovativa idéer snarare än att producera kanalspecifikt innehåll.”
Svaret:

 

Påstående 3:
”Marknadschefen tycker att byråstrukturer, processer och leveranshastighet utvecklas i samma takt som deras egna varumärkesbehov.”
Svaret:

 

Påstående 4:
”Marknadschefen tror att de inom tre år kommer att gå mer mot att välja en fullservicebyrå.”
Svaret:

 

Påstående 5:
”Marknadschefen tycker att byrån inom tre år måste anpassa sina affärsmodeller och vara öppna för nya och innovativa ersättningsmodeller.”
Svaret:

 

Påstående 6:
”Marknadschefer tror att de inom tre år kommer att lägga mer av sina strategiska marknadsaktiviteter inhouse.”
Svaret:

  • Share this post